奥普集成灶

2017年11月10日，以“无边·无限”为主题的2017第四届集成家居影响力年会在浙江嘉兴富悦大酒店隆重举行。来自集成家居行业的400多位嘉宾、企业代表、经销商、媒体朋友齐聚一堂，全面梳理行业发展脉搏、剖析行业创新模式，共同探讨集成家居行业的未来发展之路。

第四届中国集成家居影响力年会

在本次影响力年会上，AUPU奥普营销副总裁方国樑先生上台发表了《让奥普年轻起来》的主题演讲。

年轻化不是口号，是一种态度！

方国樑先生指出，当下80后、90后已经成为家居建材市场的消费主流，80、90后购房占市场比例达70%，其中63%的人是根据自己意愿装修；80、90后的装修预算普遍高于上一代，并且他们的购买决策比较理性，非常注重口碑及体验。

AUPU奥普营销副总裁方国樑

“给年轻人创造平台，用年轻人的思维去服务当下的年轻人”，这是奥普在面临消费者年轻化趋势下，对品牌年轻化做出的定义。

奥普品牌年轻化，具体表面在四大方面

奥普品牌年轻化体现在哪些方面？方国樑先生围绕这一问题，给出了具体的答案。

产品年轻化时尚化。奥普浴霸从早期灯暖过渡到灯风双暖，再到开发集成吊顶、与设计大师合作集成墙面，再到最新的新风取暖系列。奥普不断加大研发力度，努力开发出适合年轻消费者喜爱的时尚、科技类产品。

渠道年轻化。一方面奥普传统线下渠道装修时尚，引导消费者的消费需求和方向。另一方面，加大天猫、京东等网络平台的投入，符合新型消费群体的需求，通过O2O达到线上和线下的完美结合。

企业人才年轻化。企业间的竞争表面上是产品和营销的竞争，但核心本质上是人才的竞争。奥普不断加强人才培养和新人引进，让老员工持续发挥能量，让年轻的新员工快速成长。

让奥普年轻起来！

方国樑先生表示，目前奥普的管理层平均年龄在29岁，其中90后占比已经达到了49.3%，可以说90后已经占据了奥普的半壁江山。

营销推广年轻化。品牌年轻化需要注重口碑营销、精准营销、跨界营销。消费者习惯在网络上主动搜索信息，喜欢在微信、微博上与朋友分享购买体验和使用心得，他们不再是消息的被动接受者，而是主动搜索者、分享者。他们也不再只是喜欢企业的单向传播，而是更注重参与感、体验感。

2017年，奥普携手中国超级跑车锦标赛，成为了阿斯顿马丁信中利车队的赞助商之一，强势掀起了一场“奥普月”的大型促销活动。

会议现场

同时，奥普在今年举办了数十场明星活动，用明星的影响力带动品牌宣传，在标签化越来越细分的现在，意见领袖的带动力可见一斑，奥普的多明星范代言策略，在终端销售活动上取得不错的效果。

从产品、渠道，到人才、营销推广，奥普的品牌年轻化不是口号，而是实实在在的践行和落实。未来，奥普将会在年轻化的道路上持续加油！

文章来源：集成灶网